2025年7月24日至26日，東南亞美容行業(yè)矚目的年度盛會——
越南胡志明美容及化妝品展覽會（Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam）在西貢展覽中心（SECC）成功舉辦。本屆展會以突破性的規(guī)模、前沿的美容科技和多元化的國際參與，再次鞏固了其作為東南亞地區(qū)最具影響力的美容行業(yè)平臺的地位。
規(guī)模升級，國際化程度顯著提升
本屆展會展覽面積達(dá)
17,600平方米，較往年增長30%以上，吸引了來自
25個國家的
700家參展商，匯聚超過
3,000個品牌。三天的展期共迎來
12,500名專業(yè)B2B買家及觀眾，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的行業(yè)吸引力。國際品牌占比達(dá)45%，既有雅詩蘭黛、蘭蔻等全球巨頭，也有越南本土領(lǐng)軍企業(yè)如Saigon Cosmetics Corporation同臺競技，凸顯了展會的國際化與本土化融合特色。
科技賦能，創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)趨勢
展會特別設(shè)立的“美容科技未來展區(qū)”成為焦點(diǎn)，集中呈現(xiàn)了AI皮膚檢測儀、3D打印美容產(chǎn)品、家用射頻儀等智能化設(shè)備，為參觀者帶來沉浸式的前沿體驗。此外，越南本土創(chuàng)意產(chǎn)品如啤酒香氛、芒果定制香調(diào)等文化元素的融入，進(jìn)一步展現(xiàn)了全球視野與地域特色的碰撞。
行業(yè)峰會深化交流，共謀區(qū)域發(fā)展
展會同期舉辦的“東南亞美容合規(guī)峰會”和首屆“東盟美容創(chuàng)新峰會”成為行業(yè)思想碰撞的重要平臺。來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)、品牌方及供應(yīng)鏈的專家深入探討了越南衛(wèi)生部（MOH）認(rèn)證流程、清真認(rèn)證新規(guī)及區(qū)域資源整合策略，為國際品牌進(jìn)入東南亞市場提供了實用指導(dǎo)。此外，Viebeauty系列研討會圍繞原料創(chuàng)新、零售分銷等議題展開，助力從業(yè)者把握市場先機(jī)。
中國品牌出海
值得關(guān)注的是，越來越多的中國企業(yè)以自有品牌形象亮相本屆，擺脫傳統(tǒng)OEM模式，通過品牌化運(yùn)營和高品質(zhì)特裝展位，聚焦美容儀器、護(hù)膚品及彩妝等高附加值領(lǐng)域。這一趨勢反映出中國美業(yè)企業(yè)正積極開拓東南亞市場，尋求更廣闊的溢價空間。
中國展區(qū)
Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam 2026
下屆展會定檔2026年7月23日至25日，將繼續(xù)為全球美容行業(yè)搭建創(chuàng)新與貿(mào)易的橋梁。本屆展會的成功不僅印證了東南亞市場的蓬勃潛力，也為行業(yè)未來的科技化、品牌化與國際化發(fā)展指明了方向。
